南边财经记者谭海燕  广州报说念

8月15日，位于广州的广交会展馆东说念主流涌动，跨境电商正成为世东说念主追赶的“出海快船”。

这场2025年中国（广州）跨境电商往复会（简称“跨交会”）不竭三天，尽管蚁集上千家产业带卖家、向上40家头部跨境电商平台、数十场行业论坛，一场大会仍然难以穷尽跨境电商产业全貌。

值得稳健的是，本次跨交会上呈现出了行业“抱团取暖”的趋势。本年，广州好意思妆、佛山家电、中山灯饰、汕头玩物等18个上风产业带以产业定约模式开导主题展区。多位产业带定约淡雅东说念主告诉南边财经记者，定约长入了数十家源流工场，既能形成边界议价力，也能匡助卖家适当跨境电商新渠说念销售模式。

8月15日，2025年跨交会开幕首日，TiktokShop展位蚁集了大宗前来究诘开店事宜的卖家。谭海燕/摄

尽管本年外贸方位复杂多变，但在业内东说念主士眼里，跨境电商仍然具备永恒发展后劲。尤其是产业如今正深掘中东、南好意思等为代表的新兴商场后劲，“好的居品，找对的商场”成为行业共鸣。中国制造网人人事务总监杨明告诉南边财经记者，中东、南好意思多个国度正处于快速发展阶段，对千般居品和处事的需求握住增长，为中国供应商提供了广大商机。

“抱团出海”成势

广州泡芙传媒有限公司CEO张明驰的创业起源并非传统工场或品牌，而是一个在全球领有粉丝量名按序一的宠物账号。

新冠肺炎疫情时代，他拍摄的一段宠物视频惟恐走红，赶快蕴蓄起广大流量。凭借这一影响力，张明驰最初尝试推出潮玩邻近居品，并为其他品牌作念宣传和奉行。

跟着业务拓展，张明驰稳健到，中国的潮玩品牌、工场和供应链在出海方面有巨大需求。于是，他将模式升级为“出海定约”，即把品牌和供应链资源团员在一说念，共同开拓国际商场。

2021年，团队竖立了潮玩自营渠说念品牌，蚁集近50个中国潮玩品牌。据悉，泡芙传媒不仅淡雅销售渠说念拓展，还匡助工场买通TikTokShop、亚马逊等外洋电商平台，并在广州、成齐等地布局线下门店，勾通泰西、日韩等商场的营销渠说念，收尾线上线下交融。

在跨交会上，泡芙传媒说合了数十家潮玩厂商的居品，从减压“合手合手乐”到“丑娃”再到二次元邻近，张明驰但愿能通过定约模式，帮中国潮玩收尾IP出海。

泡芙传媒的展位一隅。谭海燕/摄

在张明驰看来，专科化内容制作是中国出海的上风，“中国在短视频和直播领域的专科度、立异玩法以及从业者水平素面，号称全球最初。咱们要把闇练的方法论迁徙到外洋，匡助更多品牌走出去。”

相似“抱团出海”的还有中山灯具、汕头玩物，以及白云好意思妆等广东上风产业集群。

走进中山灯厂跨境现货定约展位，多样各样的灯光丰富多采。中山灯厂跨境现货定约发起东说念主刘刚暗示，跨境电商发展简约不错分为三个阶段——第一阶段是“卖方商场”，唯有有居品就能卖出去；第二阶段是“居品驱动”，以深圳、广州为代表的跨境电商企业启动聚焦单一品类，走佳构门路。相关词，这也带来了商场同质化严重、价钱竞争热烈的问题。

中山灯厂跨境现货定约。谭海燕/摄

“产业带的价值正在于此。”刘刚告诉南边财经记者，产业提醒有绵绵握住的企业和居品，但这些居品需要对产业有深化贯通的东说念主来股东。跨境电商与产业带的勾通，骨子上等于将产业带的专科制造和坐褥智商，与深圳、广州在销售、平台和处事等方面的上风良好勾通，从而形成更强的竞争力。在他看来，这是跨境电商第三阶段的走向。

在广州白云区，益云全球好意思妆全球选品中心打造了世界最大的好意思妆展厅，总面积向上8000平素米，目的是匡助好意思妆企业通过多渠说念股东国内商场销售，以及协助企业开拓外洋商场。现在，该中心已在北好意思、欧洲、东南亚和中东等地张开布局。

该中心CEO赵江告诉南边财经记者，白云区好意思妆企业曩昔以代工为主，如今企业品牌意志镇定醒悟。他们正在股东企业收尾“品牌出海、产能出海、数字化出海”，并在外洋镇定竖立自己品牌上风。“跟着全球对中国品牌和居品的认同度握住进步，中国品牌出海的时机一经越来越近。”

在本年3月，广东省商务厅举办了2025年广东省“跨境电商+产业带”助力“百千万工程”的系列步履，现场发布全省首批10个试点产业带，涵盖汕尾珠宝、惠州女鞋、中山灯饰、汕头玩物、潮州陶瓷等领域。

跨境电商龙头企业SHEIN在跨交会时代闪现了其“500城产业带出海筹画”的新发达：戒指2025年6月，SHEIN“500城产业带出海筹画”已隐敝到世界近400城市产业带，含对广东省内21个地市的全隐敝。展望到本年底，SHEIN将不竭通过180场足下的产业带步履带动更多企业加入跨境电商行业。

在自主品牌领域，SHEIN凭借立异的“小单快反”柔性按需供应与完善的赋能机制，多年来不竭深化赋能大宗服装工场进行信息化、数字化转型。依托于跨境电商平台提供的出海资源和专科培训，不管是广深的服装、鞋包、好意思妆，数码，如故内地城镇如惠州惠东县的女鞋，澄海的玩物，汕尾的珠宝，还有潮汕的内衣厂等一大齐企业，齐在乘风跨境电商。

关税战下开拓“新蓝海”

本年以来好意思国对华关税反复，跨境“小额豁免”策略面对驱逐，而小包裹免税模式曾是复古Temu、SHEIN等平台高速发展的要紧能源。

深圳爱骑仕智能科技有限公司跨境司理丁焕球告诉南边财经记者，尽管好意思国业务量只占企业不及5%，但本年关税策略仍对企业变成了不小冲击。原因在于，他们坐褥的摩托车、对讲机等居品的芯片需从好意思国入口。

入口芯片缴税增多，出口居品关税也面对不细则性，对企业来说双方受阻。对科技型企业来说，加强“居品力”和拓展新商场更显要紧。

这亦然为何，爱骑仕正在加速国产芯片替代研发，但愿以此收尾全经过安全可控。

像爱骑仕加速研发新时候、新址品一样，加强外贸的“含新量”一经成为现时我国外贸企业的要紧趋势。客岁，中国出口跨境电商边界达2.15万亿元东说念主民币，同比增长16.9%。其中，3D打印机、工业机器东说念主等新址品出口分手收尾了32.8%、45.2%的同比增长。

在跨交会上，亚马逊公布了《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（简称《白皮书》）。聚焦居品立异，《白皮书》初度揭晓了“居品立异出海品牌五十强”榜单、以及“居品立异飞轮”方法论。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区商场及配合拓展淡雅东说念主邱胜暗示，居品立异不仅是跨境电商企业智商构建确当务之急，亦然业务永久发展的重中之重。

此外，爱骑仕还正加速对新兴商场的居品渗入。据丁焕球先容，企业主要向亚马逊和速卖通等平台供货。在全球商场中，东南亚和拉好意思是公司增长最快的地区。以墨西哥商场为例，每月出货量可达2万至3万台。

“拉好意思当地用户对品牌的判辨度较高，即便公司官网尚未上线，也会主动向官方阐明居品真伪后购买，这种高赤忱度的用户群体为品牌在外洋商场的彭胀提供了保险。”丁焕球说。

拓展新商场险些成为各个行业的“共鸣”。赵江先容，在好意思妆出海领域，曩昔好意思区是要点，占到世界出口份额的三成足下。但现在行业趋势正在走向多元化，除泰西和东南亚外，中东、南好意思、非洲齐成为新的要点拓展区域。

此外，赵江还称，中国好意思妆产业的全体资本在全球依然具有上风，因此关税带来的冲击不算太大。相背，全球经济下行和糜掷左迁，反而突显了中国好意思妆居品的性价比上风。曩昔糜掷者更偏好泰西和日韩居品，如今国产好意思妆的竞争力逐步显现，商场增量可不雅。

此次跨交会上，42家跨境电商平台蚁集，鸠合面向产业带招商。南边财经记者眷注到，Ozon、好意思客多、Coupang等平台展位诱骗了大宗卖家究诘，而这些平台主要面向俄罗斯、巴西、韩国等新兴商场。

跨境电商平台展区诱骗了大宗卖家。谭海燕/摄

Ozon中国区高档招商运营司理Kylie告诉南边财经记者，平台已插足Q3、Q4旺季，现在要点发展小家电品类。广东制造业基础深厚，小家电企业广博，这是要点眷注板块。此外，公司还要点招募服装、好意思妆、家居及照拂用品类卖家。

她还提到，独联体商场具有稀疏性。由于策略端正，好多品牌无法径直在俄罗斯销售，这为中国供应链插足俄罗斯商场创造了契机。凭借价钱与竞争力上风，中国商品在欧洲商场尤其是俄罗斯畅销，当地糜掷者对中国居品禁受度很高。 

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